
コンテンツ戦略を策定する際に考慮すべき5つのこと
2024年1月1日
ゲスト・ブログ初心者ガイド
2024年1月2日ビジネスウェブサイトを作り始める際に考慮すべき要素は何百とある。
SEOの専門家はしばしば、最も重要なランキング要因や最も収益性の高いマーケティング戦略について議論するが、キーワードの重要性については誰もが同意できると思う。
デジタルマーケティング戦略のステップとして、キーワードリサーチやキーワード最適化を省くことは確かに可能だが、そうすることは、より上位にランクインしたり、より関心の高いオーディエンスを惹きつけたり、競合他社を出し抜いたりする多くの機会を失うことになる。
キーワードリサーチという難しくもやりがいのある旅に出るために、あなたのビジネスに最適なキーワードを知る方法を探ってみよう。
キーワードの見つけ方
まずは、どのようなキーワードリサーチのプロセスにも当てはまる基本的なステップを確認することから始めよう:
1.キーワードのブレインストーミング
まず最初にすべきことは、ペンと紙(デジタルでも可)を取り出し、あなたのビジネスに関連するキーワードをすべて書き出すことだ。この時点では、検索エンジンやオンライン顧客のことは考えないでください。ただ、あなたが持っているすべてのサービスや製品を思い浮かべ、思い浮かぶキーワードをすべて書き出してください。
すでに作成したいページが決まっている場合(例えば、5種類のサービスを提供し、それぞれのサービスにページを持たせたい場合)、各ページのキーワードをブレインストーミングして、そこから始めることができる。
一方、思いつく限りのキーワードを書き出し、類似性に応じてグループ分けしてページを作るという方法もある。
人々があなたの提供するものを説明するのにどんな言葉を使うか、あなたの製品やサービスについてどんな情報を知りたがっているかを考えてみましょう。後で様々なキーワードリサーチツールと照らし合わせることができるので、この時点で思いつくことが多ければ多いほど良い。
もちろん、これらすべてを使う必要はないが、最初にたくさん使えば使うほど、後で多くの発見がある。
2.同じスペースで他の人が何をしているかを見る。
ここで「競合」という言葉を緩く使っているのは、あなたの仕事とまったく同じことをしている会社である必要はないからだ。あなたが提供している製品やサービスのうちの1つだけに注力している会社でもいいし、あなたよりも多くのことをしているが、ある程度は重複している会社でもいい。
競合他社のページを読んで手作業で行うこともできるが、時間がかかるし、明らかなキーワードを見逃す可能性もある。
これを行う最善の方法は、Ahrefs、Moz、SEMRushのようなツールを使用することである。そこから、これらのキーワードリストをエクスポートし、効果がありそうなキーワードを自分のキーワードに追加することができる。何が効果的かについては、以下で詳しく説明する。
3.どのGoogleランキングが良いか確認する。
特定のキーワードを特定したら、必ず グーグル インターネット企業 がランクインしている。 グーグル インターネット企業 検索ボックスでキーワードを検索し、どんなサイトが表示されるか見てみよう。
上記のツールはすべて、キーワードランキングの上位にあるものを独自に提供してくれるのは事実だが、実際の検索エンジンもチェックするようにしよう。
ランキング上位のページをキーワードリストに追加し(上位5位か10位まで、どの程度徹底したいかによって)、自分のページを書き始めたら、ランキング上位のページも分析するようにしましょう:そのページの長さ、キーワードの使い方、内容など。そうすることで、より上位に表示される可能性の高いページを作ることができます。
4.キーワードリサーチツールでアイデアをチェックする
最後に、キーワードの選定は常にキーワード調査ツールに頼るべきである。あなた自身のアイデアは良い出発点ですが、正しい決定を下すには多くのデータが必要です。
Moz、Ahrefs、SEMRushはどれも有効だ。ペイパークリック広告にある程度お金をかけているのであれば、キーワードプランナーを使うこともできる。Ubersuggestのようなツール。また、多くのアイデアを得ることもできる。
私は個人的にAhrefsを使っているので、そのツールの用語を使いますが、どのツールにも似たような用語があり、同じような働きをします。
ご覧になりたい情報は以下の通りです:
- キーワード難易度
- 検索ボリューム
- トップ・キーワード・ページ
- 上位表示キーワードのバックリンク
キーワード難易度は、Ahrefsが特定のキーワードでランクインするのがどれくらい難しいかを教えてくれる方法です。数字が低いほど、次のタスクが簡単であることを意味します。
検索ボリューム1ヶ月にそのキーワードを探している人の数を示す - これは必ずしも正確ではなく、予想以上のトラフィックを得ることができることを覚えておいてください。適切な検索ボリュームのキーワードをターゲットにしたい。
キーワードのトップページフォーブス、ニューヨーク・タイムズ、ミディアムがトップの座を争っているというキーワードを受け入れたくないからだ。
これらのページへのバックリンク上位にランクインするために必要なリンクの数を教えてくれます。上位にランクインしているページのリンクが少なければ少ないほど、上位にランクインするのが簡単になります。
要するに、月間トラフィックはかなりあるが、競合が少ない(特にバックリンクの面で)キーワードをターゲットにするのだ。
そのキーワードを見つけるには時間がかかるが、根気強く、そして以下に述べるヒントを考慮すれば、あなたのビジネスに適したキーワードを見つけるのに問題はないはずだ。
効果的なキーワードの見つけ方

さて、基本的なことを説明したところで、覚えておくべき具体的な事実について説明しよう:
ブログページとサービスページ
ブログページとサービスページは常に区別する必要がある。
サービスページや製品ページでは、あまり自由が利きません!全く意味のないキーワードを使う。あなたのページに必要だと思われるキーワードはすべて使ってください。しかし、これらのキーワードは通常、ブログで使っているキーワードよりも競合性が高いことを常に覚えておいてください。
これは良いランキングを得るための本当のチャンスだ。
検索ボリュームは多いが競合が非常に少ない(バックリンクがほとんどない、コンテンツが古いなど)キーワードを見つけることに集中する。これらは通常、キーワードのロングテールバリエーションである。
そのキーワードに関連したブログ記事を書き、上位にランクインすることを目指す(つまり、その記事へのリンクを作成する必要がある)。SEOの価値を伝えるために、この上位表示された記事から製品やサービスのページにリンクを張るようにしましょう。
もちろん、製品やサービスページのキーワード調査を怠ってはならない。ニッチな分野で上位表示できるキーワードが見つかるかもしれない。
多くのキーワードでランキングされるだろう
1つのキーワードだけでは決して上位表示されないということです。実際、現代の検索エンジン最適化とは、上位に表示させるために1つのキーワードをページに詰め込みすぎることではなくなってきています。
たとえ、あなたがこれらのキーワードのいくつかに言及しなかったとしても、すべてのページは自然に、自動的に複数のキーワードでランク付けされます。検索エンジンはより賢くなっており、特定のキーワードに対してページを最適化する最善の方法は、そのトピックについて深く掘り下げた記事を書くことなのだ。
以下はAhrefsの例です:

このページは502のキーワードをランク付けしているが、確かに502のキーワードすべてに言及しているわけではない。しかし、よく書かれているため、検索エンジンは、このページの内容を説明するために異なる単語を使用するあらゆる種類の類似したクエリにとって貴重なリソースであるとみなしている。
複数のキーワードを組み合わせた取り組み
上記のリストで覚えておくべきもう一つの非常に重要な事実は、最適なキーワードを探す際に、1つのページで複数の異なるキーワードを簡単に組み合わせることができるということだ。
もう一度Ahrefsの例を挙げよう:

これは、様々な類似キーワードでGoogleの最初のページの一番下にランクされているページです。このページはメインキーワードのどれでもトップ3にランクインしているわけではないが、月間トラフィックはかなり多いだろう(Ahrefsの推定では月間1,000以上)。これは、このページがメインキーワードの多くのロングテールバリエーションで上位にランクインしているためです。
ページを書く際には、検索ボリュームが少ないからといってキーワードを無視しないように注意しよう。類似したキーワードを見つけて(ほとんどのキーワードリサーチツールにはこのオプションがある)、1つ1つを見るのではなく、それらの合計値を計算しよう。
また、あなたが書こうとしているページと類似している上位表示ページのキーワードを、その総トラフィックと潜在的なトラフィックを考慮して表示することもできる。
画像検索を忘れずに
検索意図はSEOの非常に強力な側面だが、それを突き止めるのは難しい。
たとえば、誰かが検索エンジンに「SEO」と入力したとき、その人が何を求めているのか、つまりSEO業者を雇いたいのか、その専門用語についてもっと知りたいのか、などなど、本当のところはわからない。
しかし、誰かが「50ドル以下の赤いスニーカー」を探しているとき、彼らはほとんどの場合、買い物をしたいと思うだろう。
ページを作成する際には、検索意図を考慮するようにしましょう。ロングテールキーワード(検索意図を測定するのに最適なキーワードであることが多い)で上位にランクインしたいのであれば、ガイド、比較、おすすめ、サービスなど、その人が何を探しているのかを考慮するようにしましょう。そうすれば、彼らの次のステップを盗み、彼らが探しているものを正確に届けることができる。
地元企業へのコミットメント
たとえグローバルに活動していても、ローカルキーワードでランクインする必要があることをお忘れなく。そうすることで、あなたのコミュニティで目立ち、地元の人々に見つけてもらうことができる。
そのためには ローカル・キーワード・リサーチでは、世界規模で高トラフィック、高バリューのある特定のキーワードのローカルでの競合が非常に低く、簡単に打ち負かすことができることに気づくかもしれない。
ローカルの検索エンジン最適化を向上させるには、ローカルのディレクトリでも参照されていることを確認し、ローカルのリンクを作成し、あなたのサイトにリンクする際にローカルのアンカーテキストを使用します。
ブランド名をお忘れなく
最後に、ブランド名でも上位にランクインする必要があり、さまざまなバリエーションで表示される可能性があることをお忘れなく。
Ahrefsのもう一つの例:

ページそのブランド名の様々なバリエーションの中で最高位にランクされ、そのほとんどが非常に大きなトラフィックを持つ。
しかし、バリアントによってランク付けされることを覚えておき、あなたのページへのブランドリンクを構築することを忘れないでください。
また、次のようなこともできる。 アンリンクされたメンションは、この方法でブランドリンクを獲得し、ブランド名のランキングを向上させる。
最終的な感想

あなたのビジネスに適したキーワードを見つける最良の方法は、専門的なキーワードから始め、そこから取り組んでいくことです。関連性が高く、ビジネスに価値をもたらすキーワードを探し、ページを書く際には検索意図を考慮することを忘れないようにしましょう。
関連性を高めていけば、より難しいキーワードも扱えるようになる。しかし、初心者のうちは、できるだけ検索ボリュームが多く、かつ簡単に勝てる競合がいるものを探しましょう。